Kim Kardashian entra no mercado de bebidas energéticas

Kim Kardashian anunciou oficialmente a sua entrada no mercado de bebidas. A empresária e influenciadora se tornou cofundadora da marca UPDATE, uma startup que produz bebidas energéticas sem cafeína, apostando em um composto chamado paraxantina.

Conforme publicado pela Forbes, a estratégia da empresa é oferecer energia de forma mais suave, eliminando “os efeitos colaterais comuns a energéticos tradicionais” como, por exemplo, queda de energia e agitação. A proposta técnica está baseada no uso de paraxantina, que é produzido naturalmente pelo organismo a partir da metabolização da cafeína e, na visão da UPDATE, pode proporcionar foco e energia contínuos.

O relançamento da UPDATE com Kim Kardashian no comando da marca acompanha um acordo de distribuição com o varejista Walmart nos Estados Unidos, que deve disponibilizar o produto em mais de 4 mil lojas a partir de 1º de março de 2026, além de expandir a presença da bebida em grandes redes ao longo do ano.

Kardashian começou sua relação com a marca em 2023 como consumidora regular antes de assumir um papel mais ativo no desenvolvimento de produto e na construção da identidade visual e estratégica da empresa. De acordo com a startup, ela contribuiu com direção criativa e orientações de mercado desde então.

Especialistas do setor de bebidas veem a movimentação como parte de uma tendência maior de inovação nas categorias de energéticos e bem-estar, que buscam alternativas aos ingredientes tradicionais para capturar consumidores preocupados com saúde e desempenho.